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Investir na construção da identidade visual de uma marca deixou há muito tempo de ser uma escolha e se tornou uma necessidade, principalmente quando se trata de promoções no varejo.

Em um mundo onde o acesso à informação e os métodos de aquisição de produtos e serviços está cada vez mais simples, sua marca precisa estar na cabeça de seus consumidores, tornando o público cada vez mais fiel e apaixonado pelo seu negócio.

Em todos os pontos de venda (físico ou virtual), cada negócio deve se desenvolver de forma autêntica, deixando claro o seu posicionamento em relação aos clientes.

A competitividade entre as empresas não permite que suas únicas diferenças sejam no preço: as grandes marcas investem em setores varejistas para aumentarem seus rendimentos.

Antes, apostavam em um preço inferior para conquistar seu público.

Hoje, investem no branding, em produtos de maior valor ou até mesmo serviços premium, devido a força de sua identidade de marca.

A guerra das marcas no varejo

Utilizado de maneira correta, o branding é a ferramenta mais indicada para valorizar a força de sua empresa.

Associar um valor a um produto ou serviço é extremamente fácil, mas somente sua construção de marca e identidade visual pode justificar o valor aplicado.

A construção da marca associa benefícios, sentimentos e impressões que direcionam seus consumidores a escolher marca X ao invés da marca Y.

No mercado de varejo, uma verdadeira guerra de marcas está sempre acontecendo e nunca cessa.

Apesar de não parecer a melhor das situações, em um mundo onde diversas empresas apresentam seus conceitos e valores, aquele que se destaca automaticamente chama mais a atenção.

Um exemplo disso é a marca de molhos Salsaretti. Anteriormente conhecida apenas como mais uma marca de molhos, a empresa passou por um rebranding total, além de mudar seu posicionamento.

Tornou suas embalagens mais atrativas (com cores flat e toques minimalistas) e atraiu um público jovem ao simplesmente adicionar trocadilhos engraçados em relação ao sabor do molho.

Frases como “mostarda mas não falha”, aliados a títulos chamativos, agora conseguem destacar a Salsaretti no meio do grande mar de produtos das lojas de varejo.

A importância do local de compra das promoções no varejo

A estratégia de comunicação dos mercados de varejo sempre é bem focada na promoção.

Todos os valores da empresa devem ser manejados a criar uma boa história através da propaganda, destacando sempre o que sua empresa tem de melhor.

Os pontos de venda também são portadores da identidade visual da marca. Toda a empresa e os colaboradores devem entender sua importância dentro do branding, caso contrário todo seu esforço de posicionamento será em vão.

A loja precisa estimular a compra com uma estratégia de comunicação que atraia consumidores e interação.

Vejamos o Grupo Pão de Açúcar, uma das referências em supermercados varejistas do país.

Depois de passar por diversas crises, a marca vem se posicionando de forma cada vez atraente aos consumidores, tentando ao máximo parecer mais como um ambiente familiar do que com uma grande rede de varejo.

Como resultado, os consumidores agora encontram nos mercados Pão de Açúcar um ambiente com um clima totalmente familiar, com produtos diferenciados e serviços que não se encontram mais disponíveis em outras empresas similares (como consultores de vinho ou atendimento especializado para cada setor).

Nisso, os clientes da rede acabam deixando o preço praticado em segundo plano, pois a satisfação com o branding da empresa é o que faz o cliente voltar.

Chame a atenção!

A identidade visual é uma das estratégias mais importantes da atualidade para as empresas que querem se diferenciar nos mercados saturados.

Um projeto bem-sucedido de identidade visual deve estar totalmente relacionado a estratégias de marketing certeiras, principalmente ao concorrer com outras empresas do segmento nos pontos de venda.

Confira alguns itens que sua empresa deve focar para valorizar sua identidade visual nesses pontos de venda:

• Logotipo

A base da identidade visual. É recomendado que a logo da sua empresa seja marcante e memorável, pois é dela que parte toda a construção visual de seu negócio.

Em muitos dos casos, é necessário que a logo esteja presente em todos os materiais de comunicação que sejam criados, tais como fachadas, embalagens, brindes, uniformes.

Isso é ainda mais importante em empresas novas, que precisam gravar sua identidade na cabeça de novos consumidores.

• Embalagem

Quanto mais criativas, melhor. Sejam caixas, sacolas ou pacotes, a embalagem é o primeiro contato do cliente com seu produto.

Muitas empresas que vendem seus produtos em redes varejistas também apostam na beleza da embalagem, que podem ser reaproveitadas após o uso, fazendo com que a marca seja lembrada por ainda mais tempo.

• Etiquetas

Etiquetas ajudam na percepção de valor. Podem indicar promoção, brindes ou até mesmo condições especiais de compra (pague 1, leve 2, por exemplo). Marcas mais populares utilizam etiquetas como indicativo de desconto.

Algumas marcas premium preferem um design clean e minimalista para indicar sofisticação.

Em conclusão, gerenciar a identidade visual da sua marca é um componente vitalmente importante para o desenvolvimento de sua empresa. Em promoções no varejo, isso se torna vital.

É um trabalho permanente, em constante evolução, que necessita uma pesquisa minuciosa em pontos de venda, concorrentes e até mesmo dentro de sua própria empresa.

Foque em ações estratégicas, para que seu negócio esteja sempre na cabeça de todos os seus consumidores e que fidelize seu produto, deixando-o sempre como primeira opção no meio de todos os disponíveis no varejo.

 

Esse post foi escrito por João Cardoso, do Time de Marketing WeLancer.